Со невидена конкуренција за внимание на потрошувачите, дигиталните медиуми надвор од дома (DOOH) им нудат на огласувачите уникатен и ефикасен начин за ангажирање на публиката во движење во реалниот свет. Сепак, без соодветно внимание на креативниот аспект на овој моќен рекламни медиуми, огласувачите може да се борат ефикасно да привлечат внимание и да ги поттикнат деловните резултати.
75% од ефективноста на АД зависи од креативноста настрана од чистата естетска желба да се создадат визуелно привлечни реклами, креативните елементи можат да имаат значително влијание врз целокупниот успех или неуспехот на кампањите за рекламирање на отворено. Според Федерацијата за истражување на рекламирање, 75% од ефективноста на АД зависи од креативноста. Покрај тоа, истражувањето од Бизнис Преглед на Харвард откри дека високо креативните рекламни кампањи имаат влијанија од продажбата скоро двојно повеќе од оние на некреативните.
За брендовите кои бараат да ги зголемат предностите на овој ефективен канал, со оглед на специфичните креативни барања за рекламирање на отворено е клучно за изработка на зачудувачки реклами што го привлекуваат вниманието на потрошувачите и навремено дејствување.
Еве 10 клучни елементи што треба да се земат предвид при изработката на креативноста на Дох:
Размислете за контекстуални пораки
Во рекламирањето на отворено, позадината или физичката околина каде што се прикажани реклами можат значително да влијаат на ефективноста на креативноста. Може да се прикаже на различни екрани, сите од нив влијаат на публиката што ги гледа рекламите и нивната перцепција за прикажаните производи. Од здравствени свесни потрошувачи кои гледаат реклами на теренски телевизори до купувачи на резолуција кои гледаат реклами во луксузни трговски центри, разбирајќи кој најверојатно ќе ги види рекламите и каде ќе ги видат им овозможува на огласувачите да градат насочени пораки поддржани од физичкото опкружување на рекламата.
Обрнете внимание на боите
Бојата е главен фактор во привлекувањето внимание, а спротивставените бои можат да направат рекламите DOOH да се истакнат против позадините. Сепак, ефективноста на специфичните бои во голема мерка зависи од боите околу рекламите DOOH. На пример, светло сина реклама што се појавува на градските панели против сивиот урбан пејзаж може да се истакне и да го привлече вниманието, но влијанието на истата сина боја во истиот креативен на голем билборд против позадината на синото небо би било многу помалку. За да се обезбеди максимално внимание на рекламите, огласувачите треба да ги усогласат боите на нивното креативно со физичкото опкружување каде што работат рекламите DOOH.
Размислете за времето на живеење
Времето на живеење се однесува на количината на време гледачите веројатно ќе видат реклама. Бидејќи публиката наидува на реклами на Дох додека е во движење во текот на денот, различни видови на места може да имаат многу различни времиња на живеење, што диктира како рекламните ги раскажуваат своите приказни за брендот. На пример, автопатите што ги гледаат луѓето што брзо се движат може да имаат само неколку секунди време на живеење, додека екраните во засолништата за автобуси, каде патниците чекаат за следниот автобус, можеби имало време од 5-15 минути. Рекламни што ги активираат екраните со пократки времиња на живеење треба да занает креативци со помалку зборови, поголеми фонтови и истакнато брендирање за побрзо, повлијателни пораки. Меѓутоа, при активирање на местата со подолги времиња на живеење, огласувачите можат да ја прошират својата креативност за да раскажат подлабоки приказни и емотивно да ја ангажираат публиката.
Вклучете висококвалитетни слики на производи
Човечкиот мозок обработува слики 60,000 пати побрзо од текстот. Затоа вклучувањето на слики или визуелни ефекти, особено на места со пократки времиња на живеење, може да им помогне на огласувачите да пренесат информации побрзо и да ја зајакнат поврзаноста помеѓу нивниот бренд и производи или услуги. На пример, вклучително и слики од шишиња, не само прикажување на логоата на брендовите за алкохол, СИДА веднаш препознавање.
Великодушно користете простор за бренд и лого
За некои рекламни канали, пренагласувањето на логоата може да се одврати од раскажувањето приказни. Како и да е, минливоста на рекламирање на отворено значи дека потрошувачите можат да гледаат реклами само неколку секунди, така што огласувачите кои имаат за цел да го напуштат најдобриот впечаток треба великодушно да користат логоа и брендирање. Интегрирање на брендовите во копирање и визуелни ефекти на реклами на отворено, користејќи фонтови во тешка категорија и ставање логоа на врвот на креативците, сите им помагаат на брендовите да се истакнат во рекламите.
Вклучете видео и анимација
Движењето привлекува внимание и го подобрува ангажманот со реклами на отворено. Креативните тимови треба да размислат за вклучување на подвижни елементи (дури и едноставни анимации) во креативни реклами на отворено за да генерираат поголемо влијание. Како и да е, за да се избегнат гледачите кои недостасуваат клучни информации, огласувачите треба да го прилагодат видот на движење врз основа на просечно време на живеење. За места со пократки времиња на живеење (како што се одредени градски панели), разгледајте ги делумните динамични креативци (ограничена динамична графика на статички слики). За места со подолги времиња на живеење (како што се засолништа за автобуси или теретани ТВ -екрани), размислете за додавање видеа.
Совет за про: Не сите екрани на Dooh играат звук. Клучно е да се вклучат секогаш преводи за да се обезбеди точна порака да биде фатена.
Искористете го целиот предност на времето на рекламирање на отворено
Времето од денот и денот во неделата кога се гледаат реклами, играат значајна улога во тоа како се примаат пораките. На пример, рекламата во која се вели: „Започнете го денот со врела чаша кафе“ е најефикасна наутро. Од друга страна, рекламата во која се вели: „Изладете се со ледено ладно пиво“ има смисла само во вечерните часови. За целосно искористување на времето на реклами на отворено, огласувачите треба внимателно да планираат кампањи за да обезбедат дека нивните креативци имаат најдобро влијание врз целната публика.
Порамнете ги кампањите околу поголемите настани
Кога креирате сезонски или предводници на кампањи, упатување настани (како што е март лудило) или специфични моменти (како што е лето) во креативците на Дох, помага во поврзувањето на брендовите со возбудата на настанот. Сепак, подеднакво е важно да се запамети дека рокот на траење на креативците е ограничен со настани. Затоа, започнувањето на предводникот кампањи во вистинско време за да се генерираат максимално влијание и избегнување на предвремено пласмани на отворено реклами пред да започнат настаните или да започнат со доцните пласмани по завршувањето на настаните се клучни. Користењето на програмска технологија може да помогне во водењето на индивидуални рекламни кампањи, беспрекорно менување на временските ограничени креативци за најрелевантните.
Размислете за големини на екранот Dooh
Техничките спецификации на екраните DOOH силно влијаат на изгледот, копијата или сликите што се користат во рекламите. Некои екрани DOOH се големи (како што се спектакуларните екрани на Тајмс Сквер), додека други не се поголеми од iPad (како што се дисплеите во намирници). Покрај тоа, екраните можат да бидат вертикални или хоризонтални, висока резолуција или мала резолуција. Додека повеќето програмски системи ги разгледуваат барањата за технологија за прикажување, разгледувањето на спецификациите на екранот кога градењето креативци помага да се обезбеди клучните информации да се издвојуваат во рекламите.
Одржувајте ја конзистентноста на пораките преку онлајн и офлајн точките на допир
Со невидена конкуренција за внимание, на брендовите им е потребна кохезивна пораки за да ги привлечат потрошувачите преку Интернет и офлајн точките на допир. Вклучувањето на дигитални медиуми надвор од дома во стратегија за омничанел од самиот почеток им помага на огласувачите да одржат конзистентност во креативните елементи и раскажување приказни низ сите канали, максимизирајќи го влијанието на нивните рекламни кампањи.
Дох им нуди на огласувачите бескрајни можности да ја ангажираат публиката и да ги пренесат своите пораки на уникатни и привлечни начини. За брендовите кои сакаат да успеат навистина да успеат, неопходно е внимателно внимание на креативните аспекти на секоја рекламна кампања на отворено. Со разгледување на елементите наведени во овој напис, огласувачите ќе бидат опремени со сите алатки што им се потребни за да создадат реклами на отворено што ги воодушевуваат потрошувачите и да возат акција.
За Hot Electronics Co., Ltd:
Основана во 2003 година,Hot Electronics Co., Ltdе водечки глобален снабдувач наLED дисплејрешенија. Со производствени капацитети во Анхуи и Шенжен, Кина и канцеларии и магацини во Катар, Саудиска Арабија и Обединетите Арапски Емирати, компанијата е добро опремена да им служи на клиентите ширум светот. Hot Electronics Co., Ltd може да се пофали со над 30.000 квадратни метри простор за производство и 20 производствени линии, со месечен производствен капацитет од 15,000 квадратни метри висока дефиниција со целосна бојаLED екран. Нивната експертиза лежи во истражувањето и развојот на производите во ЛЕР, производството, глобалната продажба и услугите по продажбата, што ги прави доверлив партнер за бизниси кои бараат врвни визуелни решенија.
Видео wallsидовите нудат бројни предности во однос на визуелното влијание, флексибилноста, комуникацијата, брендирањето и економичноста. Со внимателно разгледување на околината, резолуцијата, компатибилноста на содржината и техничката поддршка, бизнисите можат да изберат најсоодветен вид на видео wallид за подобрување на нивните стратегии за комуникација и да остават траен впечаток на нивната публика. Haot Electronic Co., Ltd е како сигурен снабдувач, обезбедувајќи висококвалитетни решенија за LED дисплеј прилагодени на различни потреби на клиентот.
Контактирајте нè: За прашања, соработки или да го истражите нашиот опсег на LED производи, ве молиме слободно контактирајте не:sales@led-star.com.
Време на објавување: АПР-28-2024