Со невидена конкуренција за вниманието на потрошувачите, дигиталните медиуми надвор од домот (DOOH) им нудат на огласувачите уникатен и ефикасен начин да ја ангажираат публиката во движење во реалниот свет. Сепак, без соодветно внимание на креативниот аспект на овој моќен медиум за рекламирање, огласувачите може да се борат да го привлечат вниманието и ефикасно да ги остварат деловните резултати.
75% од ефективноста на рекламите зависи од креативноста. Освен чисто естетската желба за создавање визуелно привлечни реклами, креативните елементи можат да имаат значително влијание врз целокупниот успех или неуспех на кампањите за надворешно рекламирање. Според Федерацијата за истражување на рекламирањето, 75% од ефективноста на рекламите зависи од креативноста. Понатаму, истражувањето од Харвард бизнис ривју покажа дека високо креативните рекламни кампањи имаат речиси двојно поголемо влијание врз продажбата од некреативните.
За брендовите кои сакаат да ги максимизираат предностите на овој ефикасен канал, разгледувањето на специфичните креативни барања за надворешно рекламирање е клучно за креирање на импресивни реклами кои го привлекуваат вниманието на потрошувачите и поттикнуваат акција.
Еве 10 клучни елементи што треба да се земат предвид при креирање на DOOH креативност:
Размислете за контекстуални пораки
Во надворешното рекламирање, позадината или физичката средина каде што се прикажуваат рекламите може значително да влијае на ефективноста на креативноста. Може да се прикажат на различни екрани, а сето тоа влијае на публиката што ги гледа рекламите и нивната перцепција за презентираните производи. Од потрошувачи кои се свесни за здравјето и гледаат реклами на телевизори во теретана, до купувачи од повисока класа кои гледаат реклами во луксузни трговски центри, разбирањето кој е најверојатно да ги види рекламите и каде ќе ги види им овозможува на огласувачите да изградат насочени пораки поддржани од физичката средина на рекламата.
Обрнете внимание на боите
Бојата е главен фактор за привлекување внимание, а контрастните бои можат да ги издвојат DOOH рекламите во однос на позадината. Сепак, ефективноста на одредени бои во голема мера зависи од боите што ги опкружуваат DOOH рекламите. На пример, светло сина реклама што се појавува на градски панели наспроти сив урбан пејзаж може да се издвои и да привлече внимание, но влијанието на истата сина боја во истата креатива на голем билборд наспроти сино небо во позадина би било многу помало. За да се осигурат дека рекламите привлекуваат максимално внимание, огласувачите треба да ги усогласат боите на нивната креатива со физичката средина каде што се прикажуваат DOOH рекламите.
Размислете за времето на престој
Времето на задржување се однесува на времето во кое гледачите веројатно ќе ја видат рекламата. Бидејќи публиката се среќава со DOOH реклами додека се во движење во текот на денот, различните типови места може да имаат многу различно време на задржување, што диктира како огласувачите ги раскажуваат своите приказни за брендот. На пример, билбордите на автопатите што ги гледаат луѓе што се движат брзо може да имаат само неколку секунди време на задржување, додека екраните на автобуските постојки каде што патниците чекаат следниот автобус може да имаат време на задржување од 5-15 минути. Огласувачите што активираат екрани со пократко време на задржување треба да создадат креативи со помалку зборови, поголеми фонтови и истакнато брендирање за побрзо и повлијателно испраќање пораки. Сепак, кога активираат места со подолго време на задржување, огласувачите можат да ја прошират својата креативност за да раскажат подлабоки приказни и емоционално да ја ангажираат публиката.
Вклучете слики од производи со висок квалитет
Човечкиот мозок ги обработува сликите 60.000 пати побрзо од текстот. Затоа вклучувањето слики или визуелни ефекти, особено на места со пократко време на задржување, може да им помогне на огласувачите побрзо да ги пренесат информациите и да ја зајакнат поврзаноста помеѓу нивниот бренд и производите или услугите. На пример, вклучувањето слики од шишиња, а не само прикажувањето на логоата на брендовите на алкохолни пијалоци, помага во моменталното препознавање.
Дарежливо користете го просторот за бренд и лого
За некои рекламни канали, пренагласувањето на логоата може да го намали значењето на раскажувањето приказни за брендот. Сепак, минливоста на надворешното рекламирање значи дека потрошувачите може да гледаат реклами само неколку секунди, па затоа огласувачите кои имаат за цел да остават најдобар впечаток треба дарежливо да користат логоа и брендирање. Интегрирањето на брендовите во текстот и визуелните ефекти на надворешните реклами, користењето на тешки фонтови и поставувањето логоа на врвот од креативите им помагаат на брендовите да се истакнат во рекламите.
Вклучете видео и анимација
Движењето привлекува внимание и го подобрува ангажманот со рекламите на отворено. Креативните тимови треба да размислат за вклучување на елементи што се движат (дури и едноставни анимации) во креативите за реклами на отворено за да создадат поголемо влијание. Сепак, за да се избегне пропуштање на клучни информации од страна на гледачите, огласувачите треба да го прилагодат типот на движење врз основа на просечното време на задржување. За места со пократко време на задржување (како што се одредени градски панели), разгледајте ги делумните динамични креативи (ограничена динамична графика на статични слики). За места со подолго време на задржување (како што се автобуски станици или ТВ екрани во теретана), размислете за додавање видеа.
Професионален совет: Не сите DOOH екрани репродуцираат звук. Клучно е секогаш да се вклучат титлови за да се осигура дека е снимена точната порака.
Искористете го максимално времето за рекламирање на отворено
Времето од денот и денот од неделата кога се гледаат рекламите играат значајна улога во тоа како се примаат пораките. На пример, реклама што вели „Започнете го денот со топла шолја кафе“ е најефикасна наутро. Од друга страна, реклама што вели „Опуштете се со ледено ладно пиво“ има смисла само навечер. За целосно да го искористат времето на рекламите на отворено, огласувачите треба внимателно да ги планираат кампањите за да се осигурат дека нивните креативи имаат најдобро влијание врз целната публика.
Усогласете ги кампањите околу големите настани
При креирање сезонски или водечки кампањи, споменувањето настани (како што е „Мартовско лудило“) или специфични моменти (како што е летото) во креативите на DOOH помага да се поврзат брендовите со возбудата од настанот. Сепак, подеднакво е важно да се запомни дека рокот на траење на креативите е ограничен од настаните. Затоа, лансирањето на водечките кампањи во вистинско време за да се генерира максимално влијание и избегнувањето на предвремените поставувања на реклами на отворено пред почетокот на настаните или доцните поставувања по завршувањето на настаните се од клучно значење. Користењето на програмска технологија може да помогне во водењето на индивидуални рекламни кампањи, беспрекорно заменувајќи ги временски ограничените креативи со најрелевантните.
Размислете за големините на екранот DOOH
Техничките спецификации на DOOH екраните во голема мера влијаат на распоредот, текстот или сликите што се користат во рекламите. Некои DOOH екрани се големи (како што се спектакуларните екрани на Тајмс Сквер), додека други не се поголеми од iPad (како што се екраните во продавниците за храна). Дополнително, екраните можат да бидат вертикални или хоризонтални, со висока или ниска резолуција. Додека повеќето програмски системи ги земаат предвид барањата за технологијата на прикажување, земањето предвид на спецификациите на екранот при креирање креативи помага да се осигури дека клучните информации се истакнуваат во рекламите.
Одржувајте конзистентност на пораките на сите онлајн и офлајн точки на контакт
Со невидена конкуренција за внимание, на брендовите им е потребна кохезивна порака за да привлечат потрошувачи преку онлајн и офлајн точки на контакт. Вклучувањето на дигиталните медиуми надвор од домот во омниканална стратегија од самиот почеток им помага на огласувачите да одржат конзистентност во креативните елементи и раскажувањето приказни низ сите канали, максимизирајќи го влијанието на нивните рекламни кампањи.
DOOH им нуди на огласувачите бескрајни можности да ја ангажираат публиката и да ги пренесат своите пораки на уникатни и привлечни начини. За брендовите кои сакаат вистински да успеат, од суштинско значење е внимателно да се обрне внимание на креативните аспекти на секоја кампања за надворешно рекламирање. Со разгледување на елементите наведени во оваа статија, огласувачите ќе бидат опремени со сите алатки што им се потребни за да креираат надворешни реклами што ги воодушевуваат потрошувачите и поттикнуваат акција.
За Hot Electronics Co., Ltd:
Основана во 2003 година,Hot Electronics Co., Ltd.е водечки глобален снабдувач наLED дисплејрешенија. Со производствени капацитети во Анхуи и Шенжен, Кина, и канцеларии и магацини во Катар, Саудиска Арабија и Обединетите Арапски Емирати, компанијата е добро опремена за да им служи на клиентите ширум светот. Hot Electronics Co., Ltd се гордее со над 30.000 квадратни метри производствен простор и 20 производствени линии, со месечен производствен капацитет од 15.000 квадратни метри високо-дефинитивна технологија во боја.LED екранНивната експертиза лежи во истражување и развој на LED производи, производство, глобална продажба и постпродажни услуги, што ги прави доверлив партнер за бизниси кои бараат врвни визуелни решенија.
Видео ѕидовите нудат бројни предности во однос на визуелниот ефект, флексибилноста, комуникацијата, брендирањето и економичноста. Со внимателно разгледување на околината, резолуцијата, компатибилноста на содржината и техничката поддршка, бизнисите можат да го изберат најсоодветниот тип на видео ѕид за да ги подобрат своите комуникациски стратегии и да остават траен впечаток кај својата публика. Haot Electronic Co., Ltd е сигурен добавувач, обезбедувајќи висококвалитетни решенија за LED дисплеи прилагодени на разновидните потреби на клиентите.
Контактирајте не: За прашања, соработка или за да ја истражите нашата палета на LED производи, слободно контактирајте не:sales@led-star.com.
Време на објавување: 28 април 2024 година