Со невидена конкуренција за вниманието на потрошувачите, дигиталните медиуми надвор од дома (DOOH) им нудат на огласувачите уникатен и ефективен начин да ја ангажираат публиката во движење во реалниот свет. Сепак, без соодветно внимание на креативниот аспект на овој моќен медиум за рекламирање, огласувачите може да се борат да го привлечат вниманието и ефикасно да ги поттикнат деловните резултати.
75% од ефективноста на рекламите зависи од креативноста Настрана од чистата естетска желба да се креираат визуелно привлечни реклами, креативните елементи можат да имаат значително влијание врз севкупниот успех или неуспех на кампањите за надворешно рекламирање. Според Федерацијата за истражување на рекламирање, 75% од ефективноста на рекламите зависи од креативноста. Понатаму, истражувањето од Harvard Business Review покажа дека висококреативните рекламни кампањи имаат речиси двојно влијание на продажбата од некреативните.
За брендовите кои сакаат да ги максимизираат предностите на овој ефективен канал, разгледувањето на специфичните креативни барања за надворешно рекламирање е од клучно значење за изработка на прекрасни реклами кои го привлекуваат вниманието на потрошувачите и брзата акција.
Еве 10 клучни елементи што треба да се земат предвид при изработката на DOOH креативноста:
Размислете за контекстуални пораки
Во надворешното рекламирање, позадината или физичката средина каде што се прикажуваат рекламите може значително да влијае на ефективноста на креативноста. може да се прикажат на различни екрани, а сето тоа влијае на публиката која ги гледа рекламите и нејзината перцепција за прикажаните производи. Од потрошувачи кои се свесни за здравјето кои гледаат реклами на телевизори за вежбање до луксузни купувачи кои гледаат реклами во луксузни трговски центри, разбирањето кој најверојатно ќе ги види рекламите и каде ќе ги гледа, им овозможува на огласувачите да изградат насочени пораки поддржани од физичката средина на рекламата.
Обрнете внимание на боите
Бојата е главен фактор за привлекување внимание, а контрастните бои можат да направат рекламите на DOOH да се истакнат наспроти позадината. Сепак, ефективноста на одредени бои во голема мера зависи од боите околу рекламите на DOOH. На пример, светло сина реклама што се појавува на градските панели наспроти сивиот урбан пејзаж може да се истакне и да привлече внимание, но влијанието на истата сина боја во истата креативност на голем билборд на позадината на синото небо би било многу помало. За да се осигура дека рекламите привлекуваат максимално внимание, огласувачите треба да ги усогласат боите на нивните креативни со физичката средина каде што се прикажуваат рекламите DOOH.
Размислете за времето на престој
Времето на престој се однесува на времето кога гледачите веројатно ќе видат реклама. Бидејќи публиката се среќава со реклами на DOOH додека е во движење во текот на денот, различни типови на места може да имаат многу различно време на престој, што диктира како огласувачите ги кажуваат приказните за нивниот бренд. На пример, билбордите на автопатот што ги гледаат луѓе кои брзо се движат може да имаат само неколку секунди време за престој, додека екраните во автобуските засолништа каде што патниците го чекаат следниот автобус може да имаат време од 5-15 минути. Огласувачите што активираат екрани со пократко време на престој треба да создаваат креативни со помалку зборови, поголеми фонтови и истакнато брендирање за побрзо и повлијателно испраќање пораки. Меѓутоа, кога се активираат места со подолго време на престој, огласувачите можат да ја прошират својата креативност за да раскажуваат подлабоки приказни и емотивно да ја ангажираат публиката.
Вклучете слики со висококвалитетни производи
Човечкиот мозок обработува слики 60.000 пати побрзо од текстот. Затоа, вклучувањето слики или визуелни ефекти, особено на места со пократко време на престој, може да им помогне на огласувачите да ги пренесат информациите побрзо и да ја зајакнат поврзаноста помеѓу нивниот бренд и производите или услугите. На пример, вклучувајќи слики од шишиња, а не само прикажување на логоа на брендови на алкохол, помага во моменталното препознавање.
Великодушно користете простор за бренд и лого
За некои рекламни канали, пренагласувањето на логоа може да го наруши раскажувањето на брендовите. Сепак, минливоста на надворешното рекламирање значи дека потрошувачите може да гледаат реклами само неколку секунди, па затоа огласувачите кои имаат за цел да остават најдобар впечаток треба великодушно да користат логоа и брендирање. Интегрирањето на брендовите во копијата и визуелните ефекти на рекламите на отворено, користењето тешки фонтови и поставувањето логоа на врвот на креативците, сето тоа им помага на брендовите да се истакнат во рекламите.
Вклучете видео и анимација
Движењето привлекува внимание и го подобрува ангажманот со реклами на отворено. Креативните тимови треба да размислат за инкорпорирање на подвижни елементи (дури и едноставни анимации) во креативните реклами на отворено за да генерираат поголемо влијание. Сепак, за да се избегне пропуштање на клучните информации на гледачите, огласувачите треба да го приспособат типот на движење врз основа на просечното време на престој. За места со пократко време на престој (како што се одредени градски панели), земете ги во предвид делумно динамични креативци (ограничена динамична графика на статични слики). За места со подолго време на престој (како што се автобуски засолништа или ТВ екрани во теретана), размислете за додавање видеа.
Професионален совет: не сите DOOH екрани репродуцираат звук. Од клучно значење е секогаш да вклучувате преводи за да се осигурате дека е снимена точната порака.
Искористете ги сите предности од тајмингот за реклами на отворено
Времето од денот и денот во неделата кога се гледаат реклами играат значајна улога во тоа како се примаат пораките. На пример, рекламата „Започнете го денот со топла шолја кафе“ е најефикасна наутро. Од друга страна, рекламата „Оладете се со ладно пиво“ има смисла само навечер. За целосно искористување на тајмингот на надворешните реклами, огласувачите треба внимателно да планираат кампањи за да се осигураат дека нивните креативци имаат најдобро влијание врз целната публика.
Порамнете ги кампањите околу главните настани
Кога креирате сезонски или водечки кампањи, упатувањето на настани (како што е мартовското лудило) или конкретни моменти (како лето) во креативните DOOH помага да се поврзат брендовите со возбудата на настанот. Сепак, подеднакво е важно да се запамети дека рокот на траење на креативците е ограничен со настани. Затоа, од клучно значење е започнувањето на водечки кампањи во вистинско време за да се генерира максимално влијание и избегнување на предвремени места за реклами на отворено пред почетокот на настаните или доцни пласмани по завршувањето на настаните. Користењето на програмска технологија може да помогне во извршувањето на поединечни рекламни кампањи, беспрекорно заменувајќи ги временски ограничените креативци за најрелевантните.
Размислете за големини на екранот DOOH
Техничките спецификации на екраните DOOH силно влијаат на распоредот, копирањето или сликите што се користат во рекламите. Некои DOOH екрани се големи (како што се спектакуларните екрани на Тајмс Сквер), додека други не се поголеми од iPad (како што се дисплеите во продавниците за храна). Дополнително, екраните можат да бидат вертикални или хоризонтални, со висока резолуција или ниска резолуција. Додека повеќето програмски системи ги земаат предвид барањата за технологија за прикажување, земајќи ги во предвид спецификациите на екранот кога се создаваат креативци помагаат да се осигури дека клучните информации се издвојуваат во рекламите.
Одржувајте конзистентност на пораките на допирните точки на интернет и офлајн
Со невидена конкуренција за внимание, на брендовите им е потребно кохезивно испраќање пораки за да привлечат потрошувачи преку онлајн и офлајн допирни точки. Вградувањето на дигитални медиуми надвор од дома во сеопфатна стратегија од самиот почеток им помага на огласувачите да одржуваат доследност во креативните елементи и раскажувањето приказни на сите канали, максимизирајќи го влијанието на нивните рекламни кампањи.
DOOH им нуди на огласувачите бескрајни можности да ја ангажираат публиката и да ги пренесат нивните пораки на единствени и привлечни начини. За брендовите кои сакаат вистински да успеат, од суштинско значење е внимателното внимание на креативните аспекти на која било рекламна кампања на отворено. Земајќи ги предвид елементите наведени во овој напис, огласувачите ќе бидат опремени со сите алатки што им се потребни за да креираат реклами на отворено што ги воодушевуваат потрошувачите и поттикнуваат акција.
За Hot Electronics Co., Ltd:
Основана во 2003 година,Hot Electronics Co., Ltdе водечки глобален снабдувач наLED дисплејрешенија. Со производствени капацитети во Анхуи и Шенжен, Кина и канцеларии и магацини во Катар, Саудиска Арабија и Обединетите Арапски Емирати, компанијата е добро опремена да им служи на клиентите ширум светот. Hot Electronics Co., Ltd може да се пофали со преку 30.000 квадратни метри производствен простор и 20 производни линии, со месечен производствен капацитет од 15.000 квадратни метри со целосна резолуција во бојаLED екран. Нивната експертиза лежи во истражување и развој на LED производи, производство, глобална продажба и услуги по продажбата, што ги прави доверлив партнер за бизнисите кои бараат врвни визуелни решенија.
Видео ѕидовите нудат бројни предности во однос на визуелното влијание, флексибилноста, комуникацијата, брендирањето и економичноста. Со внимателно разгледување на околината, резолуцијата, компатибилноста на содржината и техничката поддршка, бизнисите можат да изберат најсоодветен тип на видео ѕид за да ги подобрат своите комуникациски стратегии и да остават траен впечаток на својата публика. Haot Electronic Co., Ltd стои како сигурен снабдувач, обезбедувајќи висококвалитетни решенија за LED дисплеј приспособени на различни потреби на клиентите.
Контактирајте не: За прашања, соработки или за истражување на нашата палета на LED производи, ве молиме слободно контактирајте со нас:sales@led-star.com.
Време на објавување: Април-28-2024